|
Webes szövegírás - a konkurenciád csak egy kattintásra van tőled...
Szöveget, fogalmazást írni mindeki tud. Ahhoz azonban, hogy egy weboldalon megfogalmazott gondolat elérje a célját, másra is szükség van. Sőt, a tanult újságírók, képzett szakemberek sem tudnak minden esetben jó online cikket írni.
Mi ennek az oka?
Más megközelítésből, az írott formától eltérően kell írni a webre!
Tények:
- A weben az emberek 25 százalékkal lassabban olvasnak, mint más esetekben, valamint...
- ...csak a szavak 28 százalékát olvassák el.
- A webes olvasó pásztázó olvasó
- A weben tájékozódó emberek feladat-orientáltak.
Sem a barokkos körmondatok, sem a ködösítő megfogalmazások nem érik el céljukat. A weboldal nem egy szórólap.
Mi tudjuk, mitől jó egy weboldal. Csapatunk nap mint nap kutatja a weboldalak böngészőinek kívánságait, fejleszti tudását annak érdekében, hogy a TE honlapodból is kihozza a maximumot.
A szavaknak ereje van!
Webes tartalomépítés: célba találsz vagy árnyékra vetődsz?
Mi a célod a weben?
Közösséget építeni? Vásárlókkal megtölteni az üzletedet? Esetleg nincs is üzleted, mert webáruházban értékesíted a termékeidet? Minden célhoz más-más módon kell felépítened a szöveges tartalmat!, hiszen eltérő szituációban van a vásárló, amikor információt keres. Aki nyaralás előtt gyűjt információt, szállást, valószínűleg nem a hivatalos, szakmai stílust olvassa szívesen egy szállásportálon. És a baráti hangnemet ne egy szakmaiságot sugárzó oldalon vedd elő...
Tudod, kihez szólsz? És az olvasó tudja?
Ha nem tudod a célcsoportodra jellemző hangnemet megtalálni, az olyan, mintha eltérő nyelvet beszélnétek. Ezért fontos, hogy megnevezd és tudatosítsd, ki a célcsoportod! Kik fogják látogatni az oldaladat? Mit keresnek? Milyen kérdések foglalkoztatják őket általában?
Ennek megfelelően kell felépítened a tartalmat! Ha az olvasó magára ismer és azonosulni tud a mondanivalóval, és ha azokat a bizonyos '"Aha..!" élményeket éli át, akkor már jó úton haladsz!
A webes tartalomépítés elkezdése előtt olyan alapvető, de jelzés értékű döntéseket kell meghoznod, mint pl.
 Magázódó vagy tegeződő viszonyban szólítod meg a látogatóidat?
Milyen szóhasználatot válassz?
Milyen stílusban írj? Hivatalos? Baráti? Elgondolkodtató?
Akkor jelentkeznek a vártnál jóval szerényebb eredmények, amikor elvéted a célt és nem ismernek magukra azok, akiktől forgalmat remélsz. Egy ajtó zárába is csak egy kulcs illik bele. A célcsoportodhoz is csak meghatározott úton juthatsz el! Ha nem illik össze a weboldalad stílusa a célcsoportodéval, ha a rosszul megválasztott színek elriasztják a látogatókat, akkor el fognak kerülni a vásárlók!
A tartalom fontossága nem csak a weben nyilvánvaló. Ha szórólapot készítesz, hirdetést akarsz feladni, vagy PR cikket fogalmazni, egy dolog biztosan közös: a szöveg fogja eladni a termékedet, szolgáltatásodat!
|
